Verleiden naar duurzaamheid: leerpunten voor de verpakkingsindustrie

Ed Stibbe en Marjolijn Meynen pleiten in hun boek voor een verleidelijke benadering van duurzaamheid. Ze zijn ervan overtuigd dat drammen en dwingen niet werken om duurzame verandering te bewerkstelligen. In plaats daarvan stellen zij voor om consumenten en bedrijven te verleiden door in te spelen op wat mensen belangrijk vinden en door aantrekkelijke, relevante waardeproposities te ontwikkelen. Dit is een aanpak die de verpakkingsindustrie zeker ter harte kan nemen.

Misleidende duurzaamheidscampagnes

Greenwashing, zoals te zien bij grote bedrijven als Coca-Cola en Nestlé, toont aan dat oppervlakkige of misleidende duurzaamheidscampagnes niet voldoende zijn. Ondanks hun claims over recyclebare verpakkingen blijft hun plastic afval wereldwijd een probleem. Dit soort praktijken kan leiden tot wantrouwen bij consumenten, wat benadrukt hoe belangrijk het is om echt duurzame en transparante oplossingen te bieden.

Succesvolle strategieën: het voorbeeld van Paardekooper

Een goed voorbeeld van hoe het anders kan, is te vinden bij het Nederlandse verpakkingsbedrijf Paardekooper. Onder leiding van Lyanne Paardekooper, die in 2019 tot de directie toetrad, heeft het bedrijf een ambitieuze duurzaamheidsstrategie omarmd. Met het RESPECT-model richt Paardekooper zich op het heroverwegen van hun productassortiment, het verminderen van CO2-uitstoot en het verbeteren van transparantie en samenwerking binnen de keten.
Paardekooper laat zien dat duurzaamheid en winstgevendheid hand in hand kunnen gaan. Hoewel slechts een klein deel van hun klanten aanvankelijk geïnteresseerd was in duurzame verpakkingen, groeit deze groep gestaag. Door open te communiceren over hun succesverhalen en actief het gesprek aan te gaan met klanten, weet Paardekooper langzaam maar zeker hun duurzame ambities waar te maken. Het bedrijf toont aan dat met de juiste mindset en strategie de verpakkingssector kan bijdragen aan een duurzamere toekomst.

Uitdagingen en kansen: leren van Pieter Pot

Niet alle duurzame initiatieven slagen echter onmiddellijk. Dit blijkt uit de ervaring van Pieter Pot, een verpakkingsvrije online supermarkt. Ondanks hun ambitieuze en duurzame visie, heeft het bedrijf te maken gehad met financiële uitdagingen. Stibbe en Meynen wijzen erop dat duurzaam zijn op zichzelf niet voldoende is; een aantrekkelijk verhaal, sterke marketing en het nakomen van beloften zijn cruciaal om ook financieel succesvol te zijn.

Pieter Pot illustreert dat het omarmen van duurzaamheid lef vereist, maar dat dit lef moet worden ondersteund door een sterke en overtuigende strategie. Bedrijven moeten niet alleen duurzame producten aanbieden, maar deze ook op een verleidelijke manier positioneren om de consument te overtuigen. Dit geldt zeker in de verpakkingsindustrie, waar consumenten vaak kiezen op basis van gemak en prijs.

Innovatie en marketing: de kracht van Marcel’s Green Soap

Een ander inspirerend voorbeeld uit het boek is dat van Marcel’s Green Soap. Dit merk heeft met succes duurzaamheid gecombineerd met een sterke marketingstrategie. Door als eerste 100% gerecyclede verpakkingen te introduceren en te focussen op producten zonder microplastics en palmolie, heeft Marcel’s Green Soap niet alleen duurzame producten op de markt gebracht, maar ook de harten van consumenten veroverd.

De kracht van Marcel’s Green Soap ligt in hun innovatie en hun focus op de beleving van de klant. Met producten die niet alleen duurzaam zijn, maar ook effectief en aangenaam in gebruik, laat het bedrijf zien dat duurzaamheid aantrekkelijk kan zijn. Dit is precies waar Stibbe en Meynen op doelen: verleid de consument met aantrekkelijke producten en een overtuigend verhaal.

Conclusie: een waardevol boek voor de verpakkingsindustrie?

“Duurzaam verleiden” biedt waardevolle inzichten en praktijkvoorbeelden die onder meer relevant zijn voor de verpakkingsindustrie. Het boek benadrukt het belang van een verleidelijke aanpak in plaats van dwingende maatregelen om duurzame verandering te realiseren. De voorbeelden van Paardekooper, Pieter Pot en Marcel’s Green Soap laten zien dat bedrijven met een sterke visie en strategie niet alleen kunnen bijdragen aan een betere wereld, maar ook commercieel succesvol kunnen zijn.
Dit boek is zeker interessant voor iedereen die in de verpakkingsindustrie werkt en op zoek is naar inspirerende en praktische manieren om duurzaamheid te omarmen. Het biedt niet alleen theorieën, maar ook concrete voorbeelden en strategieën die direct toepasbaar zijn. Door de focus op verleiding en strategie, kan het boek helpen om de verpakkingsindustrie op een positieve en duurzame manier te transformeren.