Labeldesign van ’t Gouden IJ bier: de kracht van het weglaten

‘Wij geven onszelf iedere keer de opdracht om van elke limited edition, een kunstwerk van het label te maken’, vertelt Bert de Wit van Positivity Branding dat sinds de start van de 10-jarige relatie met Brouwerij ’t IJ het verpakkingsontwerp verzorgt. ‘Dit keer stond er een zwaar blond bier op het menu, in oude Belgische stijl. Zwaar maar goed doordrinkbaar bier dus werd het ontwerp licht gehouden.’

‘t Gouden IJ

Het ‘t Gouden IJ bier is zoals de naam al doet vermoeden, een goudblond bier. Bovengistend met een alcoholpercentage van 7,5% met frisse fruitige en kruidige aroma’s. De naam gaf direct richting aan de ontwerpvoorstellen. Na enkele meer behouden voorstellen, besloot Postivity een troefkaart te spelen. Een ontwerp dat zo iconisch en alleszeggend is dat het geen uitleg nodig heeft.

Naamloos bier

‘Het resulteerde in het eerste label van Brouwerij ’t IJ waar de naam van het bier niet vernoemd wordt omdat de afbeelding van het gouden ei alleszeggend is’, aldus De Wit. ‘Omdat ruit en ei-vorm zeer herkenbare ‘brand assets’ zijn, hebben we zelfs heel gedurfd besloten om de merknaam niet direct zichtbaar te maken op het label. De naam Brouwerij 't IJ is aangebracht middels een folie, die alleen in reflectie van het licht zichtbaar is. Het resultaat is een iconisch label ontwerp, dat alleen door Brouwerij ’t IJ gedragen kan worden.’