.png)
Waar we de opkomst van luxueuze adventskalenders in de beautybranche al enige jaren kennen, krijgt nu ook Pasen een eigen beautyvariant. Diverse merken brengen een paascollectie op de markt, vaak in de vorm van een eivormige doos met verzorgingsproducten. Deze zogenoemde ‘beauty eggs’ combineren seizoensbeleving met het uitpakken van luxe.
Paasverpakking in eivorm
Een belangrijk onderdeel van deze producten is de verpakking. Die is steevast opvallend vormgegeven, vaak groot van formaat en met een duidelijke verwijzing naar Pasen: denk aan konijnenoren, pasteltinten en illustraties van bloemen of lentelandschappen. De eivorm maakt het concept visueel krachtig, en lijkt goed aan te sluiten bij de behoefte aan ‘unboxing’-momenten en deelbare content op sociale media.
Glossybox, Rituals en Babor
Glossybox presenteerde dit jaar opnieuw een ‘Easter Egg’ in de vorm van een roze ei met konijnenoren. De verpakking bevat een QR-code die leidt naar productinformatie en is exclusief voor abonnees verkrijgbaar. Het ei bevat tien producten, waaronder make-up, huidverzorging en parfum, met een gezamenlijke waarde van bijna honderd pond.
Ook Rituals haakt in op de trend met een paasei in de Sakura-lijn, gevuld met drie verzorgingsproducten. De verpakking is direct als geschenk geschikt en wordt geleverd in een verzenddoos om beschadiging te voorkomen. Naast de Sakura-variant is er ook een paasei in de geur Mehr, met onder meer een auto-parfum.
Bij Babor staat de ampul centraal. Het merk biedt een ‘ampullenkuur’ aan in een stevig kartonnen ei met veertien ampullen voor huidverzorging, verdeeld over vijf werkzame varianten. Volgens de instructie is de verpakking zo ontworpen dat het openen veilig verloopt, om het risico op glasdeeltjes te vermijden.
Breed scala aan merken
Naast bekende namen als Rituals en Babor, bieden ook gespecialiseerde platforms zoals MiiN Cosmetics en Lookfantastic paasedities aan. MiiN brengt een K-beauty Easter Egg met twaalf producten, waaronder exclusieve items die nog niet in de reguliere verkoop zijn. Lookfantastic richt zich met een beauty egg van 70 euro op een luxere doelgroep, met producten van onder meer Elemis, Medik8 en Anastasia Beverly Hills. De gezamenlijke winkelwaarde wordt geschat op meer dan 230 euro.Ook andere retailers, zoals Boots en Next, brengen seizoensverpakkingen uit die weliswaar niet altijd letterlijk in eivorm zijn, maar wél visueel duidelijk verwijzen naar het paasfeest. Denk aan pastelkleuren, bloemenprints en een mix van parfums, huidverzorging en make-up.
Verpakking als cadeaumoment
De meeste beauty eggs zijn bedoeld als kant-en-klaar geschenk. Merken spelen daar slim op in met luxe ogende dozen, strikken, en soms zelfs de mogelijkheid om een kaart toe te voegen. In de communicatie ligt de nadruk op ‘zelfzorg’, op het langer meegaan dan een chocolade-ei en op het schenken van een ervaring.
Hoewel de inhoud varieert van miniverpakkingen tot fullsize producten, is de presentatie vrijwel altijd gericht op beleving. Die beleving begint bij de verpakking, die fungeert als eyecatcher en cadeaumoment in één.
Een blijvende Paas-trend?
De opmars van beauty eggs lijkt deel uit te maken van een bredere ontwikkeling waarin feestdagen door merken worden aangegrepen als moment voor seizoensverpakkingen. De verpakking speelt daarin een centrale rol, niet alleen om het product te beschermen of te onderscheiden, maar ook als communicatiemiddel en als drager van emotionele waarde.
Of het paasei als verpakking blijvend terrein wint, valt nog te bezien, maar duidelijk is dat steeds meer merken en retailers het inzetten als manier om Pasen te verbinden aan verzorgingsproducten. Chocolade heeft er tijdens de paasdagen in elk geval een serieuze concurrent bij gekregen.
Meer artikelen
VM nieuwsbrief
- Blijf op de hoogte met het laatste nieuws uit de verpakkingsindustrie
- Techniek, duurzaamheid, design en meer
- Gratis in jouw inbox