Outlaw geeft secundaire Peroni-verpakking een premiumuitstraling

Volgens Outlaw weerspiegelt het nieuwe ontwerp veranderende drinkgewoonten, waarbij consumenten minder maar bewuster bier drinken. Dit vraagt om een premium uitstraling, zowel in product als verpakking. De secundaire verpakking – zoals kartonnen dozen en trays – moest Peroni’s Italiaanse identiteit en premium positionering versterken.

oud en nieuw design

Ontwerpkenmerken Peroni verpakkingen

Het meest opvallende element van de nieuwe verpakking is het blauwe lint, de "nastro azzurro," dat prominent en 360 graden rondom de verpakking is geplaatst. Dit visuele motief benadrukt Peroni’s Italiaanse flair en zorgt voor herkenbaarheid op de winkelvloer, ongeacht hoe de verpakkingen worden gestapeld. Daarnaast toont de verpakking de kenmerkende groene fles, nu zonder dop, om een gebruiksklaar gevoel te creëren.
Outlaw richtte zich ook op de herkomstcommunicatie door het Italiaanse karakter van Peroni te benadrukken. In tegenstelling tot andere lagers die hun Italiaanse of Spaanse oorsprong claimen maar elders worden geproduceerd, blijft Peroni volledig in Italië gebrouwen.

Flexibel systeem voor assortiment

Een belangrijke uitdaging was het ontwikkelen van een flexibel verpakkingssysteem voor Peroni's groeiende assortiment, waaronder alcoholvrije en glutenvrije bieren. Dit werd opgelost door de achterkant van het lint in verschillende kleuren aan te passen: zilver voor alcoholvrij en rood voor glutenvrij.
Met dit ontwerp sluit Peroni aan bij de strategische focus van de Asahi Group, die verwacht dat tegen 2040 de helft van haar omzet uit alcoholvrije of laag-alcoholische dranken zal komen. Het nieuwe ontwerp moest de premium-uitstraling van deze varianten waarborgen.

Premium in een uitdagende markt

Volgens Outlaw speelt het nieuwe verpakkingsdesign in op stijgende kosten binnen de bierindustrie, zoals ingrediënten en transport. Door een verpakking te creëren die een gevoel van meerwaarde geeft, hoopt Asahi consumenten te overtuigen van de kwaliteit en de hogere prijs van Peroni.