Lonsdale vernieuwt merkidentiteit van Cœur de Lion

verpakkingsdesign | VerpakkingsManagement | december 13, 2024

Cœur de Lion, een bekend Frans merk van zachte kazen, heeft een ingrijpende merkvernieuwing ondergaan in samenwerking met het branding- en designbureau Lonsdale. Het doel van de restyling was om het merk sterker te verbinden met zijn Normandische erfgoed en tegelijkertijd zijn emotionele aantrekkingskracht op consumenten te vergroten.

De zachte kaasmarkt wordt traditioneel gedreven door functionele kenmerken, zoals smaak en textuur. Cœur de Lion kiest echter voor een onderscheidende aanpak door zijn merkidentiteit te herpositioneren rondom emotie, passie en trots, met nadruk op zijn oorsprong in Normandië.

Cœur de Lion Lonsdale, kaas

Leeuwen van Cœur de Lion

Lonsdale ontwikkelde een vernieuwde visuele identiteit waarin moderniteit en traditie hand in hand gaan. Het logo kreeg een eigentijdse uitstraling, terwijl de iconische leeuwen — een symbool van kracht en toewijding — nu verbinding en trots belichamen. Ook het blazoen is opnieuw vormgegeven: het nieuwe, robuustere ontwerp versterkt de historische en kwaliteitswaarden van het merk.

De aangepaste typografie sluit aan bij deze visie en biedt een statige en professionele uitstraling, passend bij de reputatie van Cœur de Lion.

Cœur de Lion Lonsdale, verpakkingen

Campagne van Lonsdale

Naast de visuele vernieuwingen ontwikkelde Lonsdale een geïntegreerde 360° activatiecampagne. Dit omvatte een brand content video met de boodschap: “Cœur de Lion verandert zijn uiterlijk, maar niet zijn smaak.” De campagne is uitgerold via televisie, digitale kanalen, winkelpromoties en verpakkingsacties, om de merkboodschap consistent te communiceren.