Innovatie door co-creatie: hoe Tetra Pak samenwerkt met de markt

Tetra Pak werkt nauw samen met retailers en fabrikanten om nieuwe producten en verpakkingen te ontwikkelen. Over de eerste kernstap in dit proces; co-creatie, zegt hij: ‘Wij geloven sterk in co-creatie als methode om verpakkingsoplossingen te verbeteren en marktkansen te benutten. Door samen te werken met fabrikanten en retailers kunnen we innovatieve verpakkingen ontwikkelen die niet alleen voldoen aan de eisen van de markt, maar ook beter aansluiten bij de wensen van consumenten,’ aldus Loos.
Een goed voorbeeld hiervan is de ontwikkeling van nieuwe eiwitrijke dranken, een categorie die momenteel wordt gedomineerd door grote merken. ‘Eiwitdranken zijn een groeiende markt met een hoog margepotentieel voor private labels. Door samen te werken met onze partners helpen we hen bij het ontwikkelen van concurrerende producten die inspelen op de veranderende consumentenvraag.’

Stap 2: AI-designservices voor optimalisatie

Naast co-creatie speelt kunstmatige intelligentie een belangrijke rol in de verpakkingsontwikkeling. Tetra Pak gebruikt AI-tools om verpakkingen te optimaliseren op basis van marktanalyse en consumentengedrag. ‘Wij begeleiden onze klanten via innovatiecentra, waar we samen nieuwe producten en verpakkingen ontwikkelen. Met behulp van AI kunnen we verpakkingsontwerpen testen en verbeteren voordat ze op de markt komen,’ legt Loos uit.
AI wordt bijvoorbeeld ingezet om verpakkingen te analyseren op visuele aantrekkelijkheid en functionele bruikbaarheid. Dit helpt retailers en fabrikanten om producten te ontwikkelen die beter presteren in de schappen en consumenten sneller aanspreken.

Stap 3: Ondersteuning bij marktintroductie

Nieuwe verpakkingsoplossingen succesvol introduceren vraagt om een gerichte strategie. Tetra Pak ondersteunt retailers en fabrikanten bij deze lancering met gerichte marketing- en educatiecampagnes. ‘Voor sommige categorieën is een nieuwe verpakking een compleet nieuwe ervaring. Daarom is het essentieel om consumenten bewust te maken van de voordelen en het juiste gebruik van de verpakking,’ aldus Loos.
Voor het merk Rica werd bijvoorbeeld een marketingstrategie opgezet waarbij influencers en televisiecommercials werden ingezet om de functionaliteit van de verpakking te demonstreren. Daarnaast werden in winkels promoties en demonstraties georganiseerd om consumenten vertrouwd te maken met de nieuwe verpakkingen.

Stap 4: Voordelen halen uit innovatieve verpakkingen

Volgens Loos biedt de keuze voor duurzame en innovatieve verpakkingen aanzienlijke voordelen voor zowel retailers als consumenten. ‘Onze vierkante verpakkingen zijn efficiënter in transport en opslag. Ze besparen tot 12% aan ruimte per vrachtwagen, wat resulteert in minder transportbewegingen en een lagere CO₂-uitstoot.’ Daarnaast zorgen deze verpakkingen voor een efficiëntere winkelindeling door een betere schapindeling en gebruiksgemak.
Bovendien draagt de verduurzaming van verpakkingen bij aan een kleinere ecologische voetafdruk. ‘Onze verpakkingen bestaan voor 75% uit vezels afkomstig van FSC-gecertificeerd hout. Daarnaast zorgen onze aseptische verpakkingen ervoor dat er tijdens transport en distributie geen koeling nodig is, wat energie bespaart en de CO₂-uitstoot verlaagt.’

Samenwerking als sleutel tot succes

Tijdens de PLMA’s Private Label Packaging Conference benadrukte Kevin Loos het belang van duurzame en innovatieve verpakkingsoplossingen. Door retailers en fabrikanten te ondersteunen bij co-creatie, AI-gebruik, marktintroductie en het benutten van verpakkingsvoordelen, biedt Tetra Pak oplossingen die inspelen op regelgeving, duurzaamheid en efficiëntie. ‘Wij geloven dat samenwerking en innovatie de sleutel zijn tot succes. Door gezamenlijk te investeren in duurzame en innovatieve verpakkingen, kunnen we de toekomst van de voedingsindustrie positief beïnvloeden,’ besluit Loos.